一個好的企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場狀況、競爭狀態(tài)、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，適合網(wǎng)上操作的，移到網(wǎng)上進行(當然是要比原來的網(wǎng)下操作更好)，可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合進行的，把它結(jié)合起來。那么網(wǎng)站建設(shè)策劃案包括什么？
一、背景介紹
網(wǎng)站建設(shè)策劃案里背景介紹也就是慣常所指的“前言”或“概述”。在策劃書的開頭，介紹互聯(lián)網(wǎng)的情況及公司背景等有關(guān)內(nèi)容。如果是網(wǎng)站改版策劃書的前言，一般寫有關(guān)網(wǎng)站建設(shè)為什么改版的原因和必須進行改版的總結(jié)性發(fā)言。這部分屬于比較“虛”的內(nèi)容，但盡量不要空洞。開頭簡練、醒目，可以給閱讀的人一個豁然明朗的感覺。
二、網(wǎng)站建設(shè)目的及網(wǎng)站定位
這部分要說明為什么要建設(shè)網(wǎng)站，以及根據(jù)網(wǎng)站的功能，確定網(wǎng)站應(yīng)達到的目的和作用等。網(wǎng)站的基本項目也可以在這部分給予介紹，如域名、網(wǎng)址、網(wǎng)站的標志、網(wǎng)站的口號等。目標用戶的分析及總結(jié)既可以放到上一部分，也可以放在此部分。
三、市場分析
這部分要說明相關(guān)行業(yè)的市場是怎樣的，有什么樣的特點，是否在互聯(lián)網(wǎng)上開展電子商務(wù)，市場的主要競爭對手，以及他們的網(wǎng)站情況和網(wǎng)站規(guī)劃、功能等相關(guān)內(nèi)容；另外還可以對公司自身條件進行分析，包括公司概況、市場優(yōu)勢等。有的策劃書把這個部分放在后面，與建設(shè)目的結(jié)合起來分析，順序不是關(guān)鍵，可以根據(jù)具體情況進行調(diào)整。
四、形象設(shè)計網(wǎng)站的整體形象、美工創(chuàng)意、網(wǎng)站設(shè)計。
包括網(wǎng)站VI規(guī)劃、整體形象創(chuàng)意、主頁信息分布、頁面格局規(guī)劃、網(wǎng)頁設(shè)計制作等。設(shè)計師可以針對目標用戶的特征選擇色彩、版式，也可以制定出網(wǎng)頁改版計劃，如某一段時間替換某個欄目或首頁設(shè)計，半年到一年進行一次改版等。
五、內(nèi)容規(guī)劃網(wǎng)站的信息結(jié)構(gòu)和欄目安排。
根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站基本上包括：公司簡介、產(chǎn)品及服務(wù)的介紹信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單等。電子商務(wù)可能會需要考慮更多的內(nèi)容，如會員注冊、產(chǎn)品的詳細介紹、服務(wù)條款、信息搜索和查詢、線上支付、物流說明、相關(guān)幫助等。專題類網(wǎng)站主要考慮網(wǎng)站導(dǎo)航、內(nèi)容分配、欄目負責(zé)人的制定等相關(guān)內(nèi)容。
六、技術(shù)解決方案
根據(jù)網(wǎng)站功能來決定網(wǎng)站使用技術(shù)的方案。尤其是對于大型網(wǎng)站來說，技術(shù)方面是一個重要的問題。這部分要說明網(wǎng)站開發(fā)使用的軟件環(huán)境、硬件環(huán)境；采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機，以及相關(guān)的管理分配、費用支出；有關(guān)程序開發(fā)，選用ASP、JSP、PHP、CGI、XML等哪種語言；網(wǎng)站的安全性措施、防黑、防毒方案等。
七、流程及人工網(wǎng)站開發(fā)時間進度表。
網(wǎng)站建設(shè)時間的計劃，網(wǎng)站需要什么崗位的人，以及每個崗位需要幾人都應(yīng)寫入策劃書中，使閱覽策劃書的人方便判斷此項目的資金投入及可行性。
