網(wǎng)站關鍵詞就是一個網(wǎng)站給首頁設定的以便用戶通過搜索引擎能搜到本網(wǎng)站的詞匯，網(wǎng)站關鍵詞代表了網(wǎng)站的市場定位。昆山網(wǎng)絡公司認為網(wǎng)站的關鍵詞至關重要，對一家企業(yè)，你當然是希望更多的潛在客戶通過某種形式的渠道在最短的時間找到你，如果選擇的關鍵詞不當，對網(wǎng)站來說就是災難性的后果。那么中小企業(yè)如何選擇自己網(wǎng)站上的關鍵詞呢？
—、從客戶的角度出發(fā)；
二、選擇合適的關鍵詞；
三、選擇區(qū)域以及合適的地理位置的關鍵詞；
四、對所有的關鍵詞要進行完整跟蹤分析
在絕大多數(shù)情況下，搜索引擎對用戶搜索作出反應的前提條件是網(wǎng)站和網(wǎng)頁中存在與搜索關鍵字匹配的內容，也就是說必須保證將事先確定的對應關鍵字用在網(wǎng)頁文字中，同時還要注意關鍵字使用的技巧。
比如一家毛巾銷售公司，就應該使對應的關鍵字“毛巾”貫穿整個公司網(wǎng)站的內容中，這樣才能在用戶輸入同樣關鍵字搜索時，搜索引擎會依據(jù)你網(wǎng)頁中匹配的內容，按一定規(guī)則將你的網(wǎng)頁返回給用戶，讓你得到一次實現(xiàn)預期營銷目的的機會。
所以不能孤立地看待關鍵字的重要性，必須將它與你網(wǎng)站的內容緊密結合才能充分發(fā)揮它的作用。
如何正確選擇自己網(wǎng)站上的關鍵字
正確的關鍵字實際上是其重要性的具體體現(xiàn)。在選擇關鍵詞的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。如果不注意其中的技巧，往往會誤入歧途，造成投入和產(chǎn)出不成正比。那么在選擇關鍵字時應該注意哪幾個方面？
一、從客戶的角度出發(fā)；
盡量站在客戶的角度思考一下，如果您是客戶您會選擇怎樣的關鍵字，同時也可以和您的客戶、合作伙伴多交流，從他們那里得到一些參考。
二、選擇最合適的而不是選擇流行的或是自己喜歡的，它的選擇原則有哪些？；
?。?）我們在優(yōu)化服務中遇到很多客戶選擇的關鍵字，如：手機、健康、mp3、酒店、鮮花、電腦、攝影等等。這些關鍵字不是沒有價值，雖然他們有很大的流量，但并不代表能為您帶來很多的客戶，如果您不是以打造流量為主的站點，那么請記住流量不等于客戶，中間還有個關鍵字帶來客戶的轉化率。
我們做個簡單的數(shù)據(jù)對比。
關鍵字 投資費用 帶來流量 實際客戶 轉化率 客戶單價
A 10000 500 50 10% 200
B 2000 100 15 15% 133
也許您認為您不會犯以上的錯誤，但我們的經(jīng)驗表明，很多客戶正在選擇關鍵字A……
（2）將關鍵詞擴展成一系列短語
選擇好一系列短語之后，可用網(wǎng)絡營銷軟件對這些關鍵詞組進行檢測，軟件的功能是查看你的關鍵詞在其它網(wǎng)頁中的使用頻率，以及在過去24小時內各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關鍵詞。
最好的關鍵詞是那些沒有被濫用而又很流行的詞。
另一個技巧是使用罕有的組合。有效關鍵詞指數(shù)（KeywordEffectivenessIndex：KEI）將告訴你所使用的關鍵詞在它的數(shù)據(jù)庫中出現(xiàn)的次數(shù)和同類競爭性網(wǎng)頁的數(shù)量。尋找那些可能對你的網(wǎng)頁起作用的關鍵詞。KEI值越高，意味著該詞越流行，且更少競爭對手。KEI達到100分就不錯了，超過400分可謂極佳。注意只使用能夠描述你的產(chǎn)品的關鍵詞。
（3）進行多重排列組合
改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。
例如，如果你的關鍵詞是寬帶，你可能遇到象數(shù)字寬帶、數(shù)字無線寬帶、無線數(shù)字寬帶，寬帶加速、寬帶新聞、數(shù)字無線寬帶新聞，數(shù)字無線通訊，等等詞組。如果關鍵詞是軟件解決方案，不妨試一試流量分析軟件解決方案，流量分析報告，流量報告工具，B2B軟件解決方案，電子商務軟件解決方案，等等。需要注意的是，關鍵詞組不一定要有意義，雖然在你進行組合時，它們必須具備相關含義。
?。?）使用專業(yè)概念詞匯以限定來訪者
明確你的關鍵詞組的概念，如電子商務軟件。要做到夠明確專業(yè)以使詞組不至于太寬泛，如電子商務軟件解決方案，電子商務安全解決方案，B2B電子商務軟件，等等。
?。?）回顧競爭者使用的關鍵詞
查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你并不清楚他們如何要使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經(jīng)選好的關鍵詞進行補充。
（6）毋用意義太泛的詞或短語
要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為精確。如提供保險服務的站點可以使用健康保險報價、自動保險報價、人壽保險報價等關鍵詞組。
為了預先限定來訪者，關鍵詞和短語應明確你的利基。如果你是從事娛樂業(yè)，則用娛樂新聞、影片追蹤、名星故事、娛樂中心等等。明確利基可吸引你需要的訪問者。不管你銷售什么，這一點都相當重要。一群小小的目標受眾比一大群以為你在賣其它什么東西的來訪者更有可能轉化成真正的客戶。
（7）毋用單一詞匯
多詞短語比單一詞匯更有用。搜索引擎很難就單一詞匯搜索相關結果，因為這樣的搜索條件會產(chǎn)生太多結果，而搜索者是不會去瀏覽數(shù)百個結果頁面的。一個搜索拍賣網(wǎng)站電子商務軟件解決方案的用戶不會只搜索軟件。
這些關鍵詞選擇策略將幫你瞄準合格的來訪者。關鍵詞選擇在搜索引擎營銷中是最重要的工作之一，花點時間做好它。
三、選擇區(qū)域以及合適的地理位置的關鍵詞
如果您的客戶暫時還不涉及到全國或者其他區(qū)域，那么您完全沒有必要將您的競爭環(huán)境升級，比如南寧做租車業(yè)務的公司，選擇的關鍵字可以為“南寧租車”“南寧租車公司”等，而不是“租車”、“租車公司”。當然除非您想提升您的品牌，但大多數(shù)客戶通過搜索引擎是以尋找實際客戶為主而不是選擇品牌為主！
另外，如果您的地理位置很重要，則把它加入你的關鍵詞組。例如，湖南湘潭的龍牌醬油，這里，湖南湘潭的龍牌醬油就是一個很有用的關鍵詞。
四、對所有的關鍵詞要進行完整跟蹤分析
對所有關鍵詞價格，點擊率，轉化率應該做完整的跟蹤和分析。只有這樣，才能知道哪些關鍵詞帶給你最高的點擊率，哪些關鍵詞帶給你最高的投資報酬率。這兩者很有可能是不一樣的。
經(jīng)常的情況是，一些不太熱門的，價格也不高的，但是相關性很高的關鍵詞投資報酬率最高。因為訪客所要尋找的東西非常具體，非常明確。
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