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A，百度首頁(yè)左側(cè)自然排名區(qū)提供10個(gè)競(jìng)價(jià)排名位，右側(cè)提供8個(gè)競(jìng)價(jià)排名。這種情況呢，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的排名靠前，將優(yōu)先展示在首頁(yè)左側(cè)，其他的結(jié)果展示在右側(cè)包括翻頁(yè)后的右側(cè)。
B，百度首頁(yè)左側(cè)自然排名區(qū)提供4個(gè)競(jìng)價(jià)排名位，右側(cè)提供8個(gè)競(jìng)價(jià)排名。這種情況主要體現(xiàn)在一些特定行業(yè)或是部分關(guān)鍵詞百度只提供四個(gè)競(jìng)價(jià)廣告位。
C，百度首頁(yè)自然排名區(qū)頂部和底部各提供3個(gè)競(jìng)價(jià)排名位(上下顯示結(jié)果一樣)，右側(cè)提供8個(gè)競(jìng)價(jià)排名位。此情況主要體現(xiàn)在沒(méi)有人投放左側(cè)競(jìng)價(jià)，不過(guò)有短語(yǔ)匹配或廣泛匹配廣告模式時(shí)出現(xiàn)。
D，百度首頁(yè)右側(cè)提供8個(gè)排名競(jìng)價(jià)排名位。這種情況一般就是關(guān)鍵詞和內(nèi)容質(zhì)量度比較低的情況下出現(xiàn)。
想了解廣告什么時(shí)候出現(xiàn)在什么位置可不是一件簡(jiǎn)單的事，因?yàn)檫@會(huì)隨著百度排名算法和廣告政策地改變不斷發(fā)生動(dòng)態(tài)調(diào)整，總的來(lái)說(shuō)企業(yè)投放的廣告顯示在哪里，是由百度競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)根據(jù)廣告和關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素進(jìn)行判斷，企業(yè)自己還不能決定投放在哪個(gè)區(qū)域，也與具體匹配方式?jīng)]有直接關(guān)系。
不同的廣告位排名對(duì)搜索者的視線吸引程度顯然不同，利用這點(diǎn)就可以設(shè)計(jì)更精細(xì)的投放策略，當(dāng)然以下策略都需要不斷嘗試和動(dòng)態(tài)調(diào)整才能保證效果。
比如一種策略是可以在無(wú)法爭(zhēng)取百度左側(cè)排名前四位的情況下，優(yōu)先爭(zhēng)取左側(cè)排名最后一個(gè)廣告位，這比中間的廣告也許能吸引更多注意力。因?yàn)榕琶谝坏那闆r下可以被誤擊，再或者說(shuō)是用戶(hù)有貨比三家的心理。從總的轉(zhuǎn)化度來(lái)講不太理想，這一點(diǎn)我在實(shí)際操作中已經(jīng)證實(shí)(個(gè)人觀點(diǎn)，看行業(yè)而定)。
另一種策略是可以爭(zhēng)取每個(gè)后續(xù)頁(yè)面右側(cè)排名第一位的位置，在這一而右側(cè)廣告是最容易被關(guān)注的。其實(shí)右側(cè)第一并不一定比左側(cè)的廣告的帶來(lái)的效益小，前一個(gè)星期我做一個(gè)實(shí)驗(yàn)，右側(cè)第一帶來(lái)的流量有時(shí)候比左側(cè)中間的廣告位要多。
最重要的一點(diǎn)是創(chuàng)意的飄紅，想必大家在搜索關(guān)鍵詞或是短語(yǔ)的時(shí)候也看到，習(xí)慣性的點(diǎn)擊標(biāo)紅多的鏈接，寫(xiě)創(chuàng)意有很多的限制，標(biāo)題不能超過(guò)五十個(gè)字符，每行描述不能超過(guò)80個(gè)字符，如何你的廣告在右側(cè)，標(biāo)題超過(guò)28個(gè)字符的就會(huì)顯示不完全，也就是你必須在14個(gè)漢字以?xún)?nèi)表達(dá)出你的意思。經(jīng)驗(yàn)告訴我，如何廣告排名沒(méi)有辦法爭(zhēng)取到最佳位置，那么在寫(xiě)廣告語(yǔ)時(shí)，請(qǐng)盡可能的在標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞，來(lái)增加廣告飄紅的機(jī)會(huì)，另外，我們應(yīng)該爭(zhēng)取在“標(biāo)題+描述”中同時(shí)出現(xiàn)飄紅，有調(diào)查顯示，1-3次的飄紅將明顯提高網(wǎng)民的關(guān)注度，且不可過(guò)度飄紅。
以上就是本人對(duì)競(jìng)價(jià)的一點(diǎn)小心得，希望對(duì)大家有用，也希望能夠更好的在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，每個(gè)行業(yè)每個(gè)企業(yè)都有很好的發(fā)展。
