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百度競價排名對于網(wǎng)絡(luò)營銷的人來說十分熟悉，百度的市場占有率極高，這也是它的產(chǎn)品消費高的原因之一。百度推廣已經(jīng)是品牌維護，品牌推廣不可缺少的一部分，但是很多商家對于百度競價是反感的，甚至痛恨，因為花費實在是太高了，關(guān)鍵詞單價不斷上升，導(dǎo)致商家難以承受。關(guān)鍵詞價格之所以上升，多數(shù)原因是因為商家的競爭導(dǎo)致，類似拍賣性質(zhì)的操作。
如果一個關(guān)鍵詞沒有人去做推廣，相應(yīng)的價格也會低。這就要考驗后臺的管理和相關(guān)的操作，同樣的市場環(huán)境，難道我們該因為價格上漲而放棄百度這個平臺嗎?錯了，我們要做的是同樣的關(guān)鍵詞，花最少的錢，優(yōu)化出最大的推廣效果。
很多人覺得百度競價是有客服的，他們可以“幫助”我們管理后臺，而且很專業(yè)，不需要請人來管理，減少人員投入。沒錯，百度客服很專業(yè)，專業(yè)到他們可以讓你不知不覺一天花費幾千或者上萬，而且還會用各種理由來讓你接受這種變態(tài)的消費。一個成功的網(wǎng)絡(luò)營銷人，對于百度競價，怎樣才算成功?答案是，花的比別人少，推廣的比別人好。
一個新人接觸百度競價該怎么做?
1.策劃關(guān)鍵詞，這個工作可以要求百度客服協(xié)助，針對產(chǎn)品性質(zhì)，企業(yè)狀況
2.設(shè)定每日消費
3.調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)，優(yōu)化推廣效果
4.提高預(yù)算
5.壓縮成本
這里的第5項，是可以提前執(zhí)行幾次的，要靠自己掌握
針對百度競價重點要說的是：
有些老板會告訴你，不用設(shè)置消費上限，只要有效果，可以無限投入。如果你信了這句，那你就已經(jīng)失敗了，沒有上限的投入是無法控制效果的，每一個平臺都有營銷飽和的時候，很難控制這個點。唯一的辦法就是有一個上限，比如1000元的投入，回報率是多少，朝著這個方向去調(diào)整達到目標了以后，再增加預(yù)算，繼續(xù)提高業(yè)績，當(dāng)消費和回報不再正比提高時，要考慮壓縮成本了，因為我們的賬戶里不可能只有一個關(guān)鍵詞，也很難分N個賬戶來測試每一個關(guān)鍵詞的效果。
