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社交網(wǎng)站Facebook正吸引越來越多的用戶和搶占更多網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額，雅虎現(xiàn)在開始采取這樣的策略：如果打敗不了他們，就跟他們合作。
像其它內(nèi)容提供者一樣，雅虎正試圖方便用戶通過分享等按鈕，來利用Facebook巨大的用戶基礎(chǔ)，以增加其流量。此舉還在于使雅虎的內(nèi)容鏈接出現(xiàn)在Facebook的搜索結(jié)果中。目前，雅虎正在利用類似的策略跟Twitter以及提供社交游戲服務(wù)的Zynga Game Network展開合作。
數(shù)據(jù)顯示，在2010年用戶每月在雅虎網(wǎng)站上花費的時間同比下降了10%。熟悉內(nèi)情的人士指出，雅虎流量的下滑與Facebook強(qiáng)勁發(fā)展不無關(guān)聯(lián)。
“雅虎發(fā)現(xiàn)它跟Facebook正處于一種亦敵亦友的微妙關(guān)系之中?！毖呕⑶氨泵冷N售高級副總裁，現(xiàn)在的在線營銷公司Effient Frontier CEO大衛(wèi)-卡恩斯泰德(David Karnstedt)這樣描述雅虎和Facebook的關(guān)系。
卡恩斯泰德稱，就作為對手而言，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)非常龐大，而且在迅速擴(kuò)張之中，這建立在雅虎廣告萎縮基礎(chǔ)之上的?！熬妥鳛榕笥讯裕呕⒎艞壛硕糁朴脩粼L問Facebook的策略，而是相反。這么做是為了想利用Facebook的廣大用戶群。因為除此之外，雅虎別無選擇?！彼f。
Facebook合作伙伴和平臺營銷副總裁丹-羅斯(Dan Rose)則認(rèn)為，“稱二者關(guān)系‘亦敵亦友’不大合適，因為這暗含了敵大于友的意味?！?/P>
最近，雅虎CEO卡羅爾-巴茨(Carol Bartz)將Facebook稱作自己的最大競爭者。對于美國的展示廣告市場而言，此話一語中的。這個市場在2010年的規(guī)模是90億美元。按照市場研究公司的數(shù)據(jù)，2010年，雅虎以16.2%的份額拔得頭籌，但是卻比2009年的16.5略有下降。但Facebook的份額卻從2009年7.3% 躥升至2010年的13.6%。
在去年12月份的一次會議中，雅虎CEO巴茨還稱：“Facebook確實是熱門網(wǎng)站，但是對于其它網(wǎng)站仍有成長空間?！?/P>
雅虎內(nèi)部其它官員則更看重二者的合作。雅虎社交、游戲和個性化副總裁邁克?？贫魉?Mike Kerns)日前接受采訪時稱：“二者是很好的伙伴，在更廣的傳播雅虎內(nèi)容和改善用戶體驗方面，我們視Facebook及其平臺為重要的機(jī)遇。
Facebook合作伙伴業(yè)務(wù)副總裁Rose稱，他不認(rèn)為雅虎是Facebook的競爭對手。他說“一年多以來，我們已經(jīng)和雅虎建立了牢固的合作關(guān)系，并且期待在將來有更深度的合作。他還表示，”我們的興趣所在均是幫助人們互相聯(lián)系和與他們的朋友分享互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容。
消息靈通人士認(rèn)為，與雅虎策略不同，谷歌最近正投資開發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)體驗的服務(wù)，以與Facebook展開競爭。在過去的10年中，谷歌的搜索市場份額早已超過了雅虎。
截至目前，雅虎與Facebook的合作并未能扭轉(zhuǎn)該網(wǎng)站的滑坡。2010年，雅虎開始允許電子郵件用戶在不離開雅虎網(wǎng)站的情況下進(jìn)入Facebook，希望此舉能使用戶更長時間地停留在雅虎網(wǎng)站。然而，雅虎首席產(chǎn)品官布萊克。歐文 (Blake Erving)去年底稱，這一功能并未得到大規(guī)模使用。
歐文同時表示，社交網(wǎng)絡(luò)是一個“開放的游樂場”，雅虎正在開發(fā)新的方式，幫助用戶與“一小群真正相互關(guān)聯(lián)的人”，包括同事和好友保持聯(lián)系。而非與一大群不相干的Facebook上所謂的“朋友”相聯(lián)系。
Facebook已經(jīng)成為用戶發(fā)現(xiàn)新聞報道等內(nèi)容的一個重要平臺。雅虎也將向報紙網(wǎng)站等在線內(nèi)容提供者提供技術(shù)，使它們更好地控制用戶尋找內(nèi)容并與之互動的方式。
雅虎上周公開向雜志和報紙等傳統(tǒng)媒體兜售其理念，稱使用雅虎的軟件可以使其內(nèi)容傳達(dá)給平板電腦用戶，該軟件具有圖片互動等功能。但雅虎并沒有具體指出任何一家合作伙伴名稱。
