www.jaxmuasscpk.cn 昆山網(wǎng)站建設(shè) 昆山網(wǎng)絡(luò)公司 昆山網(wǎng)站制作
隨著網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的發(fā)展，越來越多的商家已經(jīng)意識(shí)到了它的巨大威力，從上個(gè)世紀(jì)九十年代后半期網(wǎng)絡(luò)的引進(jìn)、起步以及爆炸式增長(zhǎng)，到了新世紀(jì)之初，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了一個(gè)較平穩(wěn)、快速的發(fā)展時(shí)期，可以說網(wǎng)絡(luò)化、信息化已經(jīng)成為了國(guó)民最為重要的媒體平臺(tái)之一，一時(shí)間，各商家各聯(lián)盟開始利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)的宣傳和推廣，最常見的就是網(wǎng)站硬廣告的方式和搜索引擎的運(yùn)用，從理論上來講，網(wǎng)絡(luò)廣告具有非常大的優(yōu)勢(shì)，它能夠運(yùn)用各種技術(shù)手段，使廣告具有非常大的可觀性，比如，可以采用電影、三維空間的形式將產(chǎn)品的外觀、性能、用途等信息展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。還可以通過與消費(fèi)者互動(dòng)的模式，讓消費(fèi)者關(guān)注此廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢(shì)還在于可以采用一定的技術(shù)強(qiáng)迫消費(fèi)者觀看，也就是我們常說的彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告。在這種形式面前，廣告的暴露率非常之高，但網(wǎng)絡(luò)硬廣告理論上的優(yōu)勢(shì)在實(shí)踐過程中并沒有展現(xiàn)出來，消費(fèi)者對(duì)這種形式幾乎不感冒，原因可以說有很多方面，但非常重要的一個(gè)方面還在于網(wǎng)絡(luò)本身的特性。
我們剛才說過，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)從引入期到現(xiàn)在，一直處于一種較快速甚至可以說爆炸式的增長(zhǎng)期，這種形式固然可以使得中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)迅速邁上一個(gè)高峰，但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展也給人們帶來了一定的困擾，尤其是互聯(lián)網(wǎng)上的多不勝數(shù)的信息，這些信息的監(jiān)管體系并不像傳統(tǒng)的媒體那樣健全，所以出現(xiàn)了很多的虛假信息，受這一點(diǎn)的影響，利用網(wǎng)絡(luò)做品牌宣傳容易，但要做好卻難上加難。因?yàn)樵诤艽蟪潭壬?，消費(fèi)者對(duì)一些宣傳模式是有一定抵觸心理的，或者換句話說，要想在網(wǎng)絡(luò)上做好美譽(yù)度，確實(shí)困難重重。要做到這一點(diǎn)，必須要尋找到一種新的模式，這種模式能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)新的媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)真正發(fā)揮出來。
