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曾幾何時，創(chuàng)意好像是設計與文案的事兒，而今邁入web2.o時代，一個好概念好創(chuàng)意，靠一根筆桿幾把美工刀顯然不能壓陣了?？萍疾┛途W(wǎng)站Mashable今天評出了2010年美國數(shù)字廣告業(yè)務領(lǐng)域的10大技術(shù)創(chuàng)新，其中包括寶潔旗下Old Spice品牌應答視頻、條形碼掃描廣告、基于地理位置的廣告服務以及蘋果iAds移動廣告平臺等。
Mashable指出，2010年期間，美國數(shù)字廣告的最重要趨勢在于：移動廣告規(guī)模迅猛增長，而蘋果iAds平臺在該業(yè)務領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。另一方面，各大品牌廠商非常重視利用社交網(wǎng)絡等工具，以同消費者展開互動交流。
以下為Mashable所評出2010年美國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)10大技術(shù)創(chuàng)新：
1、寶潔旗下Old Spice品牌應答視頻
Old Spice為美國知名日用品制造商寶潔(Procter & Gamble)旗下的一個男性護理產(chǎn)品品牌。過去10年中，聯(lián)合利華(Unilever)旗下Axe男性護理品牌一直在搶占Old Spice市場份額。從今年初開始，Old Spice發(fā)起了新一輪市場營銷活動，并聘請前美國職業(yè)棒球聯(lián)賽選手以賽亞·穆斯塔法(Isaiah Mustafa)擔任視頻短片主角。該視頻短片受到美國年輕男性人群的歡迎。
如果此事放在1999年，Old Spice的市場營銷活動也就到此為止。但Old Spice廣告策劃公司W(wǎng)ieden + Kennedy又“剩勝追擊”：根據(jù)消費者的反饋意見，讓穆斯塔法陸續(xù)拍攝了180個視頻短片，從而使Old Spice品牌影響力進一步提高。
2、條形碼掃描廣告
市場營銷者和移動廣告公司此前一直在培育條形碼掃描廣告市場。其大致操作流程是：消費者在經(jīng)過各商店門口時，可用手機掃描一下放置在門口的條形碼，然后在手機上閱讀相應廣告內(nèi)容或訪問品牌廠商網(wǎng)站。目前可口可樂、百事可樂、寶潔和卡夫(Kraft)等品牌已投放條形碼掃描廣告。
值得注意的是，條形碼掃描閱讀器有時會發(fā)生故障。另一方面，目前尚不清楚消費者是否愿意花費時間來閱讀條形碼內(nèi)部所包含的廣告內(nèi)容。但無論如何，條形碼掃描廣告無疑為移動互動購物提供了新的推廣途徑。
3、基于地理位置的廣告服務
隨著Foursquare、Gowalla及Facebook Places等地理位置服務的流行，市場營銷者也希望及時抓住該新興業(yè)務領(lǐng)域的推廣商機。但就目前而言，真正在地理位置廣告服務模式上取得成功者可謂寥寥無幾。以美國咖啡飲料連鎖店星巴克(Starbucks)為例，該公司曾與Foursquare合作，規(guī)定任何獲得“市長”勛章的Foursquare用戶，在星巴克購買咖啡飲料時，可享受1美元的折扣優(yōu)惠。通過上述活動，F(xiàn)oursquare用戶在星巴克一些連鎖店的“簽到”(Check in)的次數(shù)增長了50%。然而星巴克另一些連鎖店的銷量卻沒有明顯上升。
Facebook Places曾同美國服裝零售商Gap合作，規(guī)定前1萬名在Gap各零售店簽到的Facebook用戶，每人可免費得到一條牛仔褲。但Facebook與Gap的這次合作，也遇到了與星巴克類似的問題：只有部分商店的服飾銷量得以提高。盡管如此，另一家手機地理位置服務商SCVNGR似乎找到了有效的廣告投放模式，并與AT&T、可口可樂等公司開展合作。預計2011年期間，基于地理位置的廣告服務規(guī)模將進一步擴大。
4、蘋果iAds移動廣告平臺
由于蘋果產(chǎn)品一直將目標用戶定位于“高端用戶”，市場營銷者也希望利用蘋果任何平臺來提升品牌知名度。在發(fā)布iPad平板電腦和iPhone 4智能手機后，蘋果推出了iAds移動廣告平臺。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)表示，iAds廣告格式將受到用戶歡迎。
本月期間，蘋果發(fā)布了iAd Producer制作工具，使市場營銷者和廣告代理商在不了解HTML5、CSS3和JavaScript等技術(shù)標準前提下，也能自行創(chuàng)建iAds廣告。
5、Promoted Tweets廣告平臺
Twitter今年4月宣布，已推出試驗性的Promoted Tweets廣告平臺。企業(yè)用戶可以購買特定關(guān)鍵詞，用戶在搜索相關(guān)信息時，商家所投放廣告將顯示在搜索結(jié)果頁面頂部。Twitter當時還表示，待條件成熟后，將逐步在用戶信息流當中發(fā)布目標廣告。
Twitter今年10月初又宣布，已正式推出名為“推廣帳號”(Promoted Accounts)的廣告服務。該廣告服務將支持第三方應用程序，首款支持的外部應用程序為HootSuite，近期內(nèi)該服務還將支持更多外部應用程序。Twitter稱，將同相應外部應用程序開發(fā)商共享廣告收入。
Twitter首席執(zhí)行官迪克·科斯托羅(Dick Costolo)今年9月底在接受外界采訪時表示，Twitter已經(jīng)“成功破解新型廣告模式的密碼”，即該公司對于如何推出廣告服務已經(jīng)了然于胸。他當時透露，自今年4月以來，Twitter已同近40家市場營銷者進行了合作，預計今年底之前此類合作者將達到數(shù)百家。
6、團購活動廣告服務
本月初有報道稱，谷歌提出以53億美元收購美國團購網(wǎng)站Groupon，同時承諾向后者支付7億美元的盈利能力獎金，即總交易額可高達60億美元。但該建議遭到了Groupon的拒絕。由于媒體大量報道了谷歌計劃收購Groupon的消息，Groupon知名度也大幅上升。
目前Groupon已進入盈利階段。Groupon在促成團購打折交易后，商家需向Groupon支付優(yōu)惠券面額50%的廣告費用。為應對市場競爭并發(fā)展更多商家合作伙伴，Groupon已決定在芝加哥、達拉斯和西雅圖等城市推出新型服務，即允許上述城市的商家在Groupon網(wǎng)站內(nèi)創(chuàng)建免費的微型網(wǎng)站，商家可根據(jù)自身情況制定不同幅度的打折措施(如10%、30%或50%不等)，然后向Groupon交納與打折幅度相適應的交易費用。
7、個性化視頻
今年夏季，加拿大樂隊Arcade Fire發(fā)布了《The Wilderness Downtown》音樂視頻。該樂隊與谷歌合作，使這則視頻頁面采用了HTML5音頻和視頻技術(shù)，并結(jié)合了谷歌地圖和街景服務。用戶進入該音樂視頻網(wǎng)站后，再輸入自己感興趣的地址，則該視頻在播放過程中，將出現(xiàn)用戶所輸入地址的街景圖片。
今年3月，美國另一家公司Brave New Films也推出了一款針對Facebook用戶的應用程序。通過該應用程序，用戶可在一則視頻中輸入個人信息，然后該視頻中將出現(xiàn)用戶本人和好友的圖片及其他信息。
8、CAPTCHA驗證碼廣告服務
網(wǎng)民對于Captcha(“全自動區(qū)分電腦與人類的圖靈測試”的英文縮寫)驗證碼并不陌生。但將Captcha驗證碼轉(zhuǎn)化為廣告服務，可謂極佳創(chuàng)意。如美國Solve Media公司就與豐田、微軟等合作，推出了驗證碼廣告服務。舉例來說，用戶在輸入驗證碼時，被要求輸入廣告主的產(chǎn)品名稱等。
9、網(wǎng)頁錯誤信息中夾帶廣告
與CAPTCHA驗證碼廣告創(chuàng)意一樣，今年3月期間，美國社交新聞網(wǎng)站Digg與美國餐飲服務商Burger King聯(lián)合推出了網(wǎng)頁錯誤信息夾帶廣告服務。該服務模式是：用戶在搜索某項信息后，如果Digg沒能找到相應結(jié)果，則會在返回結(jié)果提示信息中寫道：“沒有您所查詢的結(jié)果，您的手氣不佳。您可嘗嘗Burger King的漢堡包?！庇脩酎c擊相應鏈接后，就可訪問Burger King網(wǎng)站。
10、Chatroulette廣告新商機
今年年初，17歲俄羅斯高中生安德烈·特諾夫斯基(Andrey Ternovskiy)因創(chuàng)建隨機視頻聊天網(wǎng)站Chatroulette而走紅網(wǎng)絡。Chatroulette提供的服務十分簡單：為電腦帶有攝像頭的用戶隨機配對，使用戶與全球范圍內(nèi)從未謀面的陌生人進行視頻對話。
今年3月底，特諾夫斯基公布了Chatroulette盈利方案。雖然Chatroulette不會像Facebook那樣對廣告主具有吸引力，但特諾夫斯基的方案表明，通過新的技術(shù)創(chuàng)意，同樣可超越任何數(shù)字格式的限制。
