www.jaxmuasscpk.cn 昆山網(wǎng)站建設(shè) 昆山網(wǎng)絡(luò)公司
60億美元，這是截至目前谷歌開出的最高收購金額，這個數(shù)字是谷歌收購DoubleClick(31億美元)的2倍，是收購YouTobe(16.5億美元)的近4倍。但是團(tuán)購網(wǎng)站Groupon還是對谷歌說了“不”。
這是今年8月份谷歌收購比價網(wǎng)站Like.com、11月份收購時尚精品搜索網(wǎng)站Boutiques.com后，谷歌在電子商務(wù)領(lǐng)域的有一個大動作，以致于很多人認(rèn)為谷歌正在有計(jì)劃地在電子商務(wù)版圖謀發(fā)展，但事實(shí)并非如此。
谷歌之所以對Groupon開出天價，是看中其在美國本土商業(yè)市場上不可撼動的領(lǐng)先地位。創(chuàng)立于2008年11月份的Groupon為用戶提供各類本地化的團(tuán)購交易，在公司成立的第7個月就實(shí)現(xiàn)了盈利。目前Groupon的業(yè)務(wù)覆蓋全球35個國家300個城市和地區(qū)，注冊會員達(dá)3500萬，全球員工總數(shù)超過4000人。公司每月的收入超過5000萬美元，并以30%的速度保持增長，利潤鏈高達(dá)50%。雖然Groupon的商業(yè)模式容易被模仿，但在美國市場上，Groupon仍然牢牢占據(jù)市場第一的位置，市場份額超過業(yè)內(nèi)第二的4倍還要多。
谷歌意欲收購Groupon的更根本原因，是與Groupon在本地商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的重合。因?yàn)樯碳腋敢獍袵roupon看作一家以團(tuán)購為手段的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，而非電子商務(wù)公司。商家不指望在Groupon上的團(tuán)購活動給自己帶來多高的營業(yè)額或利潤，而是通過團(tuán)購這種手段讓那些有實(shí)際的針對性消費(fèi)需求的消費(fèi)者，來到自己的實(shí)體店里體會消費(fèi)服務(wù)，從而讓這些有過實(shí)際消費(fèi)的用戶在現(xiàn)實(shí)中及互聯(lián)網(wǎng)上去做宣傳，為商家進(jìn)行“口碑”營銷。這筆“口碑”營銷的費(fèi)用則來自于商家的廣告預(yù)算——這實(shí)際上是搶了谷歌的生意。
另外，Groupon掌握消費(fèi)者的個人信息、消費(fèi)記錄、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)趨勢等數(shù)據(jù)。同時，Groupon更掌握了本地商業(yè)市場上的廣告投放和消費(fèi)者群體等線下資源，并對之有效整合，最終緊緊攥住了廣告費(fèi)流通的上游和下游，這相當(dāng)于卡住了谷歌新收入的來源。
谷歌欲收購Groupon，正是看中了其手中海量的、真實(shí)的、高可見度的消費(fèi)者購買意向、消費(fèi)趨勢、個人信息等數(shù)據(jù)，以期推出針對本地市場的相應(yīng)服務(wù)，拓展谷歌在本地商業(yè)市場上的廣告業(yè)務(wù)，從而最終實(shí)現(xiàn)谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的巨幅增長。很顯然，谷歌無意拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，而仍然是立足在發(fā)家之本的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)上。如果掌握了全球信息，就能夠更有針對性的為企業(yè)商家推出廣告服務(wù)，也就掌握了全球的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告，這是最簡單的谷歌的商業(yè)邏輯
