iPhone后又一輪大規(guī)模高端手機(jī)宣傳攻勢
自7月12日起，細(xì)心的人可發(fā)現(xiàn)，一款打著聯(lián)通LOGO的手機(jī)開始頻頻出現(xiàn)在中央電視臺和一些地方衛(wèi)視頻道的電視廣告畫面上，聯(lián)通華盛內(nèi)部人士透露，這意味著中國聯(lián)通與三星公司聯(lián)手打造的高端戰(zhàn)略手機(jī)“大器”的全國宣傳攻勢已拉開帷幕。
同時，近日，包括央視在內(nèi)，一些城市的公交車車身、戶外廣告、機(jī)場戶外廣告、平面雜志等地方都已頻現(xiàn)“大器”手機(jī)廣告。而之前，聯(lián)通華盛還在全國近30個省會城市舉行大規(guī)模的產(chǎn)品推介會，全面推廣“大器”手機(jī)。
此次顯現(xiàn)的鋪天蓋地的宣傳攻勢，與去年聯(lián)通iPhone宣傳攻勢如同出一輒。從實(shí)際宣傳投入上來看，預(yù)計(jì)將花費(fèi)數(shù)千萬元，除了iPhone外，目前還沒有哪款手機(jī)能與聯(lián)通此次大器手機(jī)的宣傳投入相比。
另據(jù)透露，聯(lián)通日前宣布的千元智能3G手機(jī)也將于近日開始全面宣傳攻勢，這些普及型3G手機(jī)與iPhone、大器等高端手機(jī)相呼應(yīng)。
預(yù)訂銷售一空后正式上市
花費(fèi)如此巨大的投入在一款手機(jī)上，這著實(shí)令人吃驚，據(jù)悉，這主要是因?yàn)樵摽钍謾C(jī)近日正式上市。
此前，在聯(lián)通舉行的“大器”手機(jī)發(fā)布會上，聯(lián)通華盛表示，“大器”是中國聯(lián)通向三星定制的頂級商務(wù)手機(jī)，鎖定商務(wù)人群，定位區(qū)別于iPhone，其主要是一款WCDMA+GSM的雙網(wǎng)雙待手機(jī)，主要是面對商務(wù)用戶的需求，聯(lián)通為此設(shè)計(jì)的廣告詞也為“大器——僅為品位定制”，凸顯此意。
不過，這款手機(jī)在召開發(fā)布會之后并未立刻上市，而是采取了用戶預(yù)訂這種試水方式，結(jié)果，自6月上旬開放用戶預(yù)訂后，用戶預(yù)訂踴躍。在這種情況下，聯(lián)通華盛決定，“大器”手機(jī)在全國開始正式上市銷售。據(jù)悉，經(jīng)過鋪貨后，自7月12日起，用戶可在聯(lián)通各地主要營業(yè)廳、聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳、以及主要手機(jī)賣場購買“大器”手機(jī)。
打造各種3G終端優(yōu)勢
實(shí)際上，鋪天蓋地的宣傳攻勢顯示聯(lián)通對高端明星手機(jī)的重視。
據(jù)悉，繼iPhone之后，中國聯(lián)通一直想專門針對純高端男士打造一款3G手機(jī)，這款手機(jī)品牌要響亮，外型要凸顯擁有者的尊貴身份，同時要體現(xiàn)擁有者的一種含蓄和內(nèi)斂，而“大器”手機(jī)顯然是為此定制的。
當(dāng)年的頂級雙網(wǎng)雙待手機(jī)三星W579曾經(jīng)是中國銷量最大的高端手機(jī)，不論用戶口碑以及市場銷量上，均達(dá)到了雙待機(jī)的頂峰境界。在此之后這種機(jī)型實(shí)不多見，聯(lián)通顯然希望“大器”能承接當(dāng)年W579購買人群的使用習(xí)慣。據(jù)悉，之前預(yù)訂過程中，經(jīng)銷商普遍加價，且當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商還不斷申請補(bǔ)貨，這給聯(lián)通以巨大信心。
3G時代，聯(lián)通一直希望以終端的優(yōu)勢重寫市場格局，無論千元3G手機(jī)、iPhone還是樂Phone都是如此布局，而“大器”手機(jī)顯然也是出于如此目的。
7月15日，中國聯(lián)通董事長常小兵在出席聯(lián)通與蘇寧戰(zhàn)略合作簽約儀式上也表示，3G發(fā)展要3個條件，其中之一就是終端，他對聯(lián)通3G終端如火如荼地發(fā)展、受歡迎的WCDMA智能手機(jī)不斷涌現(xiàn)感到滿意。(康釗)
